Ya sabemos que la Navidad es la época de reencuentros familiares, de hacer balance de lo bueno o lo malos que hemos sido durante ese año, de proponernos nuevos propósitos esperanzadores para el nuevo año, etc.
La publicidad se aprovecha esta época algunos de esos insights, para concienciarnos de cómo podemos ser mejores personas con campañas cargadas de humanismo. Así, en una época en la impersonalidad que nos dan las nuevas tecnologías, los horarios desorbitados que dificultan la conciliación familiar, las distancias que nos separan de nuestros seres queridos… El principal concepto utilizado por los anunciantes este año han sido la emoción, el sentimentalismo y la concienciación por fortalecer los lazos familiares.
Los anuncios de Navidad más virales
Ruavieja – Tenemos que vernos más
Sin duda alguna, el líder indiscutible de esta Navidad ha sido Ruavieja con su «Tenemos que vernos más». Con un spot en televisión que nos explicaba el objetivo principal de su campaña, apoyada en un microsite, nos han ayudado a calcular el tiempo que nos queda por pasar con la gente que nos importa. ¿Cómo? Mediante un algoritmo que compara los resultados de 10 sencillas preguntas que nos hacen en la web con información del INE, el IAB, etc.
El éxito de esta campaña ha sido tal que no ha habido grupo de WhatsApp en el que no haya sido compartido, consiguiendo ser el vídeo más visto de Youtube en noviembre. Por ello, Ruavieja, y su agencia Leo Burnett, decidieron reinvertir el presupuesto destinado a la compra de medios para apoyar su claim, aliándose con Alsa para ofrecer viajes gratis a aquellos que hicieran el cálculo en tenemosquevernosmas.ruavieja.es.
Ikea – Familiarizados
Otro de los spots que más han dado vueltas por las redes sociales esta campaña de Navidad ha sido el concurso de familias de Ikea. Con la idea principal #DesconectaParaConectar, han querido invitar a las familias del país a conocerse más entre ellas. Para ello, la agencia McCann ha creado un concurso de familias basado en preguntas que todo personaje vinculado al mundo de Instagram y la televisión debería conocer la respuesta. Sin embargo, todo es más difícil cuando de conocer a las personas que te rodean se trata. Un juego al que también se puede acceder de forma online.
Los anuncios más emotivos y humorísticos de la Navidad 2018
Leche Pascual – Dar lo mejor
Con un anuncio que bien recuerda a la mítica película «La vida es bella», esta mamá hace creer a sus dos hijos que los responsables del desorden provocado por el robo que han sufrido en casa la Noche de Reyes, han sido los nerviosos camellos de los Magos. La agencia Oriol Villar ha creado el hashtag #DarLoMejor para potenciar la calidad de la leche que Pascual ofrece a sus consumidores.
Volkswagen – #HazComoEdu
Seguro que recuerdas esa mítica frase de «Hola, soy Edu… Feliz Navidad». 21 años después, la agencia DDB ha presentado #HazComoEdu, haciendo reaparecer a su protagonista para dar un paso más allá. Pues esta vez no promociona las llamadas de Airtel, sino que se desplaza directamente a ver a sus seres queridos con su nuevo Volkswagen.
https://www.youtube.com/watch?v=OMh-GDu82wM
Campofrío – La tienda
Otro de los anunciantes top cada Navidad es la empresa cárnica española. Con un elenco de cómicos y artistas españoles que renuevan cada año, crean una especie de corto basado en el humor como protagonista.
Este año Antonio de la Torre es el jefe de ceremonias junto a Blanca Cuesta, que ayudan a clientes como Silvia Abril, David Broncano, Peñafiel, Azúcar Moreno, etc. a escoger el mejor chiste de su tienda. Unas galerías tipo Velvet que cuenta con una selección interminable de chistes de las categorías más populares. La campaña está apoyada en un microsite con contenido extra, como algunas de las anteriores, con la que reclaman «un bien de primera necesidad».
La ONCE – «Capón» de Navidad
El spot del Sorteo de Navidad de la Once este año viene de la mano de mi agencia, TBWA\Spain. Con «El Guiri», protagonizado por el Director de Arte Óscar Novoa, han utilizado el humor para reflejar la importancia de seguir la tradición del cupón navideño con los nuevos miembros de la familia. En este caso, el novio extranjero que se tiene que encargar de comprar «un capón» para toda la familia. O eso es por lo que va preguntando…
Media Markt – ¡Feliz Navidad!
Sin perder el toque de humor característico de sus anuncios (pero un poco más light), este año Media Markt hace apología del consumismo con un padre que pretende que su hijo olvide todos los momentos en los que le ha faltado comprándole una gran variedad de regalos. Una campaña de DDB con la que han querido dar un toque sentimental a la marca.
El anuncio más clásico de la Navidad
Lotería de Navidad – 22, otra vez
Por último, no debía faltar el más mítico de todas las navidades: el anuncio de la Lotería. Este año, de la mano de Contrapunto BBDO, hace alusión a la película «El día de la marmota», cuando el agraciado amanece un día tras otro tras tocarle el Gordo… ¡y siempre es 22 de diciembre! Es cuando decide compartir su premio cuando consigue salir de ese bucle «espacio-tiempo» y disfrutar de su premio en compañía.
¿Alguno de estos spots te ha echo saltar la lagrimita? ¿Te has sentido identificado con alguno? ¡Felices fiestas!
