Desde hace algunos años, marzo es considerado el mes de la mujer. Es por ello que se realizan eventos, cursos y charlas dedicadas a este género. The Atomic Garden (Escuela TAG) se ha unido a esta tendencia ofreciendo «Mujeres Atómicas», un workshop celebrados el 2 y 3 de marzo, en el que una serie de profesionales, mujeres, hablan sobre sus disciplinas creativas, del cual he sido una de las 28 asistentes.
Programa del workshop
¿El fin? Elaborar un briefing que entrará a concurso, en el que la ganadora obtendrá una beca para estudiar el curso «Creatividad Publicitaria» al año que viene.
Natalia Mirapeix: guía básica para generar ideas
La jefa de estudios de The Atomic Garden, y directora creativa de ENE13, da comienzo a estas jornadas. Tras exponer diferentes anuncios que nos enseñan diferentes formas de creatividad, donde la mujer es protagonista, nos da algunos tips para construir nuestros mensajes publicitarios:
- Construir nuestro propio mapa de referencias. Antes de crear, tenemos que investigar para saber qué, cómo, cuando y por qué se ha hecho antes, para encontrar el hueco en el que nos tenemos que enfocar.
- Conocer la marca y el briefing. Con el fin de analizar los diferentes objetivos y escoger en el que nos vamos a enfocar en esa campaña.
- ¿Cuál es la idea de fuerza? Encontrar una verdad que todo el mundo comparta, un insight que nos guié para llegar al usuario final.
- Tomar una decisión. Una vez sepamos qué vamos a comunicar, realizar la identidad visual y dirección de arte, crear un moodboard estético.
Pavvws: ilustración de fanzines
Paula Salcés, Pavvws, nos acercó al mundo de los fanzines (publicaciones culturales de tirada reducida que se crean con pocos medios), nos explicó la importancia de crearse un portfolio personal y nos trasladó algunos de los puntos claves para sacar adelante una idea:
- Los puntos débiles. Hacer una investigación para anotar puntos débiles y cosas a tener en cuenta para sacar adelante el proyecto.
- Fire Wall. Tener un mural donde anotar cosas que descubres en cada investigación.
- Darle forma siempre ayuda. Tratar de dibujarlo, darle dimensiones, texturas, crear una composición de piezas que le van a dar vida…
- Traerlo a la vida, why not? Ver en 3D un proyecto te ayuda a mejorarlo.
Además, para ayudarnos a desarrollar el briefing, nos contó algunas técnicas creativas, como son: Brainstorming (lluvia de ideas), Storytelling, Creación de escenarios y personas, el pensamiento lateral…
Rebeka Arce: el diseño y su representación visual
La diseñadora Rebeka Arce nos sentó las bases del diseño, explicándonos bien cómo analizar y comprender las necesidades de las personas para ofrecerles una respuesta de diseño más eficaz. Además, nos enumeró todos los elementos clave para diseñar:
- Composición. Estructurar elementos (fotografías, imágenes, tipografías) en un recuadro.
- Tipografía. Las tipos ayudan a potenciar el mensaje. Es un elemento básico para diseñar.
- Color. Uno de los elementos más potentes.
- Sistema gráfico. Sistemas de identidad compuesto de elementos gráficos que constituyen una identidad de empresa.
- Cabeza. Si no hay concepto, no se diseña. Hay que investigar y contextualizar para sacar un diseño.
- Corazón. Entusiasmo y pasión. Es la parte que equilibra y ayuda a gestionar la incertidumbre.
- Cultura visual. Ayuda a diferenciar a un diseñador de otro. Consumir imágenes desde foto, teatro, disciplinas que ayuden a dar una contextualización general. Tenemos que ampliar nuestros archivos de referencia para saber crear nuestro estilo propio.
Por último, también nos dejó sus 10 claves para diseñar:
- Trabaja con metas.
- A veces buscamos referencias en las cosas que nos atraen a nosotras. Tenemos que pensar en el destinatario de la creatividad para poder adaptarla a su estética y necesidades.
- Atentas a nuestro alrededor. Estamos rodeados de estímulos y muchas veces desestimamos lo que nuestro alrededor cotidiano nos puede hacer pensar.
- Aplica la teoría. Adaptar todos los conocimientos que tenemos a nuestro proyecto a través de las herramientas del diseño.
- Toma las decisiones por una razón. Un diseñador hace que las cosas luzcan más bonitas, pero lo que realmente hace es conectar con el usuario.
- Haz equipo. Colaborar con otras personas divierte y enriquece al colaborar con perfiles diferentes al tuyo que pueden potenciar un proyecto.
- La importancia de hacer proyectos personales. No esperar al cliente ideal para hacer las cosas que queramos hacer. Aportan visibilidad.
- Experimenta, falla y registra.
- Sal de tu zona de confort.
- Detecta los clichés y rómpelos.
#Quieroynopuedo: el poder de un viral
Ane Moreno, Nuria Sánchez, Paula Donat, Marina Teba y Mónica Gramunt (ex alumnas TAG), fueron las protagonistas del movimiento #Quieroynopuedo que se hizo viral el 8 de marzo de 2018.
Las cinco chicas, diseñadoras de arte y copys, crearon un perfil de Instagram dos días antes del Día Internacional de la Mujer y pidieron a amigas y conocidas que les enviasen los motivos por los cuales no acudirían a la huelga ese mismo día. A partir de esas frases, crearon imágenes y publicaron con el hashtag #Quieroynopuedo.
En tiempo récord, alcanzaron 5000 followers y no dejaron de recibir más y más «excusas» para que fueran publicadas. Este boom les hizo aparecer en medios y aumentar su difusión. Durante los días siguientes les siguieron enviando más y más y a día de hoy, un año después, siguen recibiendo.
¿Lo mejor? Su presupuesto: 0€.
